從中國(guó)發(fā)現(xiàn)最早的小兔商標(biāo)到目前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的品牌大戰(zhàn)；從國(guó)外的可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞到中國(guó)的著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)，都說(shuō)明了品牌的重要性。而這些品牌的來(lái)源（或叫商標(biāo)的設(shè)計(jì)）大都是來(lái)自裝潢設(shè)計(jì)人員之手。由此可以看出，裝潢設(shè)計(jì)人員與品牌的關(guān)系是多么密切。因此，在這里特提出強(qiáng)調(diào)裝潢設(shè)計(jì)人員的品牌意識(shí)。
在包裝與招貼中如何體現(xiàn)這種品牌意識(shí)呢？主要應(yīng)注意兩點(diǎn)：第一點(diǎn)要把品牌（或商標(biāo)）安排在一個(gè)畫面的最明顯位置；第二點(diǎn)，品牌的名稱（或通過(guò)廣告語(yǔ)）要在畫面中“打響”。
如何把品牌（或商標(biāo)）安排在一個(gè)畫面的最明顯位置呢？這是裝潢設(shè)計(jì)人員必須要注意的問(wèn)題。如果我們用心觀察一下，有些包裝或招貼畫，凡是商標(biāo)或品牌名稱出現(xiàn)在畫面的顯著位置，那么可以這樣說(shuō)，這個(gè)裝潢設(shè)計(jì)人員的品牌意識(shí)就非常強(qiáng)；反之，這個(gè)裝潢設(shè)計(jì)人員的意識(shí)就非常弱�，F(xiàn)在還需要弄明白，一個(gè)畫面中哪個(gè)地方的位置最明顯呢？一般說(shuō)來(lái)，根據(jù)人們的視覺(jué)習(xí)慣，畫面中左上角的位置或在上半部的位置較明顯，依次是右上角和右上半部的位置。當(dāng)然居中的地方也很重要，可是這個(gè)重要的地方應(yīng)是一個(gè)包裝或招貼中要安排的最主題內(nèi)容，或訴求的名稱，或訴求的照片，或訴求的畫面等。所以說(shuō)，正常情況下，商標(biāo)品牌的位置應(yīng)該是安排在每個(gè)畫面的左上角或右上角處。同時(shí)，還需要注意的是畫面上的這個(gè)商標(biāo)不能太小，或太大，要大小適當(dāng)，恰到好處。
那么怎樣把品牌的名稱（或通過(guò)廣告語(yǔ)）在畫面中“打響”呢？解決這個(gè)問(wèn)題的主要方法應(yīng)該是，品牌的名稱要通過(guò)廣告語(yǔ)在畫面中表現(xiàn)出來(lái)，或者把該品牌的商標(biāo)帶在廣告語(yǔ)的前邊。像雙匯產(chǎn)品的包裝與招貼畫常出現(xiàn)的這么一句廣告語(yǔ)：“好吃火腿腸，雙匯王中王”，其中“雙匯”與“王中王”作為品牌的名稱都出現(xiàn)了。又如“味道好，當(dāng)然吃得開(kāi)”，這是春都火腿腸的廣告語(yǔ)，遺憾的是上邊找不到品牌名稱。如同以上的道理一樣，這種或與廣告語(yǔ)一同出現(xiàn)的品牌名稱，或是隨廣告語(yǔ)出現(xiàn)的品牌商標(biāo)，都不要太小。要大的醒目，大的刺激，大的有沖擊力，最好要占據(jù)畫面的三分之一或五分之一，不能太小了。
以上這些，要求設(shè)計(jì)人員一定要在平時(shí)設(shè)計(jì)中加以注意，要意識(shí)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上是品牌大戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)。因此不管是在包裝設(shè)計(jì)中還是招貼設(shè)計(jì)中，都要把商標(biāo)（或品牌名稱）推入到畫面的顯著位置，這既是廠家與商家的責(zé)任，同時(shí)，也是設(shè)計(jì)人員的義務(wù)與責(zé)任。 |
